CÓMO SE EVALÚA Las campañas ganadoras serán evaluadas según los siguientes criterios: Diagnóstico del caso Se considerarán los antecedentes de la situación que motivan la necesidad de la campaña y el análisis de la situación general. Estrategia creativa Se evaluará la claridad de las acciones implementadas para alcanzar los objetivos propuestos. Se tendrá en cuenta la implementación creativa de las estrategias y planes. Impacto logrado Se contemplará el logro de los objetivos propuestos, como resultado de una correcta gestión. Para la medición de impacto pueden tomarse en cuenta: cantidad de llamados, cantidad de mails recibidos, cantidad de ingresos en la web de la campaña, impacto en redes sociales (likes, seguidores), repercusiones en medios, nivel de recordación de la pieza, retorno de la inversión de marketing y todo aquel indicador que ilustre el impacto en la audiencia. Además, el Jurado pondrá su atención en los objetivos generales de las campañas de Bien Público, que son: » Lograr una mejora en la calidad de vida de los destinatarios de la campaña. » Reducir las brechas de desigualdad existentes, logrando avances tangibles en grupos sociales determinados. La “Comisión Premios OBRAR”, nombrada por la Comisión Directiva del Consejo Publicitario, revisará cada caso y se expedirá sobre la aceptación o rechazo del mismo. La Comisión de Premios Obrar: Directora: Silvina Bianco (Coca Cola) Integrantes: Pablo Marcó (Nobleza Piccardo) Raquel Martin Jimenez (Kimberly Clark) Sol Revelant (Urban PR) Sofía Rey Petit (Natura) Daniel Reynoso (Ideas de Fuego) Mariana Salemi (Telefe) Paula Velazco Gadea (Telefe)