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CRITERIOS DE EVALUACIÓN |
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Las campañas que participaron de Premios Obrar fueron evaluadas de acuerdo a estos criterios, con un sistema de puntaje máximo preestablecido para cada factor, cuya sumatoria total es de 10 puntos:
Diagnóstico del caso (máximo 2 puntos)
Es la presentación de la problemática que se eligió tratar, sus antecedentes, el análisis contextual, la relevancia para la comunidad.
Estrategia creativa (máximo 3 puntos)
Se evaluó la claridad y originalidad de las acciones implementadas para alcanzar los objetivos propuestos. Se tuvo en cuenta la implementación creativa de la campaña.
Efectividad (máximo 5 puntos)
Se evaluó el impacto logrado por la campaña. Para la medición de impacto se tuvo en cuenta: cantidad de llamados, cantidad de mails recibidos, cantidad de ingresos en la web de la campaña, impacto en redes sociales (likes, seguidores), repercusiones en medios, nivel de recordación de la pieza, retorno de la inversión de marketing y todo aquel indicador que ilustre el impacto en la audiencia.
Hubo dos instancias de evaluación de piezas:
Preselección
La comisión “Premios Obrar”, integrada por profesionales de la Comunicación de empresas, medios y agencias que componen el Consejo, seleccionó los casos finalistas.
Ganadores
Esta “shortlist” fué presentada al Jurado, compuesto por profesionales de la Publicidad, la Comunicación, Medios, Universidades y el Tercer Sector. |
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CONOCÉ A LA COMISIÓN DE PREMIOS OBRAR |
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Director
Mariano Pasik (Liebre Amotinada)
Integrantes
» Santiago Puiggari (FCB).
» María Laura De Rosa (FCB).
» Patricio Borda (Full PR).
» Ayelén Novaresio (Full PR).
» María Virginia Meneghello (Telecom).
» Paula Velasco Gadea (Telefe).
» Adriana Lazzeretti (Editorial Dossier).
» Carolina Trosman (Liebre Amotinada).
» Miguel Daschuta (Socio Honorario).
» Juan Gujis (Socio Honorario).
» Omar Di Nardo (colaborador). |
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